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第三,当时公司账面仅余1400万元资金,尹阔做出令团队担忧的决策:集中所有资源押注漱口水品类。彼时漱口水在国内尚属小众市场,由李施德林等欧美品牌主导,产品口感刺激、使用场景有限。参半推出果味配方、便携条装新品,精准定位年轻女性群体,通过抖音、小红书集中推广,80天销售额突破亿元,一举成名。
此外,通过多样化产品形态与更广阔的应用场景,乳业巨头正奋力开拓新市场。三元股份入股必如食品,仅是这一趋势的微观体现。
最后,贡茶出售恰逢行业微妙节点:中国市场新茶饮进入存量竞争,一二线城市门店密度饱和。在此环境下,头部品牌通过降价、开放加盟、拓展产品线寻求增量,产品创新边际效益递减。
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